बऱ्याच लोकांना असे वाटते की डिजिटल साइनेज म्हणजे फक्त स्क्रीन विकत घेणे आणि व्हिडिओ प्ले करण्यासाठी USB ड्राइव्ह प्लग करणे. डिजिटल साइनेज सोल्यूशन्स ही एक संपूर्ण प्रणाली आहे ते सर्वत्र आहेत: शॉपिंग मॉल्स, विमानतळ, किरकोळ स्टोअर्स. मॅकडोनाल्ड्स ऑर्डरिंग स्क्रीन्स, कॅपिटल एअरपोर्ट फ्लाइट माहिती डिस्प्ले, सुपरमार्केट किंमत टॅग-सर्व या वर्गवारीत येतात.
पारंपारिक मुद्रित पोस्टर्सच्या तुलनेत, मुख्य फरक असा आहे की सामग्री गतिशीलपणे अद्यतनित केली जाऊ शकते. फोम बोर्डच्या चिन्हासाठी एक आठवडा लागतो, सर्वात वाईट म्हणजे अर्धा महिना, डिझाईनपासून ते हँगिंग-फ्लॅश विक्रीला चालत नाही. डिजिटल साइनेजसह, बॅकएंडमध्ये केलेले बदल काही सेकंदात पुढच्या टोकाशी सिंक होतात. एक व्यक्ती प्रवास न करता देशभरात हजारो स्क्रीन व्यवस्थापित करू शकते. निल्सनने असे संशोधन केले की डिजिटल स्क्रीन स्थिर पोस्टर्सच्या चारपट लक्ष वेधून घेतात. हे परिस्थितीनुसार बदलते, परंतु-चा क्रम-परिमाणातील फरक वास्तविक आहे.
(जागतिक डिजिटल साइनेज मार्केटचा आकार 2024 मध्ये USD 28.83 बिलियन इतका अंदाजित होता आणि 2025 ते 2030 पर्यंत 8.1% च्या CAGR ने वाढून 2030 पर्यंत USD 45.94 बिलियन पर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे.) डेटा संशोधन सर्वेक्षण उद्धरण{{7}https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digital-signage-market
खरी समस्या प्रथम याबद्दल कोणीही बोलत नाही
असे अनेक प्रकल्प जेथे स्क्रीन बसवल्या जातात, तीन महिन्यांपर्यंत सामग्री बदलत नाही आणि ते पार्श्वभूमीच्या भिंती बनतात ज्याकडे कोणीही पाहत नाही. उपकरणे हा फक्त प्रारंभिक बिंदू आहे-जर सामग्री ऑपरेशन्स चालू न राहिल्यास, ते सर्व वाया जाते. या मुद्द्यावर जोर देणे आवश्यक आहे कारण बहुतेक प्रकल्प येथेच चुकतात.
सोयीस्कर स्टोअर चेनमधील ऑपरेशन डायरेक्टरने हे गणित केले: पूर्वी, देशभरातील सर्व 1,500 स्टोअरमधील प्रचार सामग्री बदलण्यासाठी प्रत्येक वेळी श्रम आणि लॉजिस्टिक्समध्ये 100,000 युआनपेक्षा जास्त खर्च होतो. आता एक व्यक्ती अर्ध्या तासात ते हाताळते. त्या एकाच बचतीमुळे उपकरणांच्या गुंतवणुकीची एका वर्षात परतफेड झाली. ते अचूक आहे की नाही हे अनिश्चित आहे, परंतु दिशात्मकदृष्ट्या ते अर्थपूर्ण आहे.
त्यामुळे प्रश्न फक्त "मी कोणते हार्डवेअर विकत घ्यावे" असा नाही-तो इंस्टॉलेशननंतर वस्तू जिवंत ठेवण्यासाठी तुमच्याकडे ऑपरेशनल स्नायू आहे की नाही.
CMS: इथून सुरुवात करा, स्क्रीनसह नाही
CMS शिवाय, प्रत्येक सामग्री अद्यतनासाठी कोणीतरी USB ड्राइव्हसह प्रत्येक स्थानास प्रत्यक्ष भेट देणे आवश्यक आहे. एक दुकान आटोपशीर आहे; शंभर दुकाने बंद पडली आहेत.
CMS काय व्यवस्थापित करते? सामग्री निर्मिती (टेम्प्लेट संपादक), प्लेलिस्ट (क्रम, कालावधी, संक्रमणे), शेड्युलिंग (कोणती सामग्री कोणत्या स्क्रीनवर कोणत्या वेळी प्ले होते), वितरण (नेटवर्कद्वारे प्लेअरवर सामग्री ढकलणे), मॉनिटरिंग (ऑनलाइन स्थिती, सामग्री प्ले करणे, हार्डवेअर समस्या सर्व बॅकएंडमध्ये दृश्यमान). एकाच सिस्टीममध्ये बरीच फंक्शन्स रोल केलेली आहेत, म्हणूनच CMS निवड खूप महत्त्वाची आहे.
अन्न सेवेतील सामान्य सराव: सकाळी नाश्ता मेनू खेळा, दुपारी दुपारच्या जेवणाच्या जाहिरातींवर स्वयंचलितपणे स्विच करा, संध्याकाळी पुन्हा बदला. ते कोणी पाहण्याची गरज नाही.
उपयोजन पर्याय
दोन उपयोजन पर्याय: क्लाउड आणि ऑन-परिसर. क्लाउड प्लग आहे-आणि-प्ले, देखभाल-विनामूल्य, कुठूनही प्रवेश करण्यायोग्य आणि आता मुख्य प्रवाहात आहे-सत्यापित मार्केट रिसर्च डेटा म्हणतो की ते 60% पेक्षा जास्त आहे आणि वाढत आहे. ऑन-परिसर कठोर डेटा सुरक्षा आवश्यकता किंवा खराब नेटवर्क परिस्थितींसह परिस्थितीस अनुकूल आहे.
जिथे लोक जळतात
सीएमएस निवड ही अशी आहे जिथे अडचणींमध्ये पाऊल टाकणे सर्वात सोपे आहे. बाजारातील डझनभर उत्पादने वैशिष्ट्यांमध्ये सारखी दिसतात परंतु किंमतीत दहापट भिन्न असतात. उद्योगातील लोकांसाठीही हे खरोखर गोंधळात टाकणारे आहे.
काही महत्त्वाचे मुद्दे. प्रथम, नेहमी वास्तविक चाचण्या करा-प्रक्रियेतून वास्तविक सामग्रीसह चालवा, फक्त विक्रेता पॉवरपॉइंट्स पाहू नका. दुसरे, बिलिंग मॉडेल स्पष्ट करा-प्रति-स्क्रीन किंवा प्रति-मॉड्यूल, अनेक सापळे जेथे ते स्वस्त आहेत परंतु स्टोरेज आणि बँडविड्थ अतिरिक्त खर्च करतात. तिसरे, समान-उद्योग प्रकरणे-रिटेल गरजा वाहतुकीच्या गरजा, विक्रेत्याच्या अनुभवाच्या बाबींपेक्षा भिन्न आहेत हे तपासा.
घरगुती विक्रेत्यांमध्ये गुडव्यू, टचवो, अन्वो आणि सुनमी यांचा समावेश आहे. आंतरराष्ट्रीय विषयांमध्ये स्काला, फोर विंड्स आणि ब्रॉडसाइन यांचा समावेश आहे. काही स्थानांसाठी आणि कमी बजेटसाठी, ओपन-स्रोत Xibo कार्य करते, परंतु स्वत: ची देखभाल करण्यासाठी तांत्रिक क्षमता आवश्यक आहे.
क्षैतिज तुलनासाठी 3-5 विक्रेत्यांकडून प्रस्ताव मिळवा. आयटमाइज्ड कोट्स-हार्डवेअर, सॉफ्टवेअर, अंमलबजावणी आणि वार्षिक सेवा शुल्क स्वतंत्रपणे सूचीबद्ध करणे आवश्यक आहे. बंडल केलेले कोट सहजपणे युक्त्या लपवतात.
आता हार्डवेअरवर बोलूया
टर्मिनल प्रदर्शित करा
टर्मिनल प्रदर्शित करा-जेथे वापरकर्ते सामग्री पाहतात-बहुतेक लोक विचार करतात त्यापेक्षा निवडण्यासाठी अधिक जटिल आहेत.
एलसीडी स्वस्त, पुरेशी चमकदार आणि घरामध्ये चांगले काम करते. LED उच्च ब्राइटनेस आहे आणि अखंड स्प्लिसिंग सक्षम करते; विमानतळ आणि मॉल्समधील त्या विशाल स्क्रीन एलईडी आहेत. OLED मध्ये आकर्षक रंग आहेत आणि ते वक्र करू शकतात, बहुतेक वेळा लक्झरी डिस्प्लेसाठी वापरले जातात, लक्झरी किंमत जुळण्यासाठी. ई-इंक स्क्रीनचा वीज वापर अत्यंत कमी असतो आणि सूर्यप्रकाशात स्पष्ट असतो, किंमत टॅग सारख्या स्थिर सामग्रीसाठी योग्य असतो-हेच हेमा वापरते. इतर प्रकार देखील आहेत, परंतु हे चार फील्ड अनुप्रयोगांच्या अंदाजे 95% कव्हर करतात.
स्क्रीनची निवड इन्स्टॉलेशन वातावरण, पाहण्याचे अंतर, ब्राइटनेस आवश्यकता आणि ऑपरेटिंग तासांवर अवलंबून असते. सामान्यतः, 10-12 इंच स्क्रीन आकार प्रति मीटर दृश्य अंतर आरामदायक आहे. घरामध्ये, 300-500 निट्स पुरेसे आहेत; थेट नैसर्गिक प्रकाशासह, 700+ आवश्यक आहे; शुद्ध मैदानासाठी सूर्याशी स्पर्धा करण्यासाठी किमान 2,500 निट्स आवश्यक आहेत, तसेच IP65 पाणी आणि धूळ प्रतिरोध, -20 अंश ते +50 अंशापर्यंत विस्तृत तापमान श्रेणी, अँटी-व्हँडल आणि शटर-प्रूफ-किंमत गुणाकार आहे. मुख्य टेकअवे म्हणजे बाहेरची तैनाती लक्षणीयरीत्या अधिक महाग आणि क्लिष्ट आहे.
व्यावसायिक स्क्रीन आणि ग्राहक स्क्रीनमध्ये कागदावर एकसारखे चष्मा असू शकतात, परंतु वास्तविक कार्यप्रदर्शन जग वेगळे आहे. उष्णता नष्ट होणे, 24/7 ऑपरेशन क्षमता, बेझल रुंदी सर्व भिन्न आहेत. पैसे वाचवण्यासाठी काही लोक घरातील टीव्हीचा वापर स्टोअर डिस्प्ले स्क्रीन म्हणून करतात; तीन महिन्यांनंतर, बर्न-इन, ओव्हरहाटिंग क्रॅश, आणि ते व्यावसायिक स्क्रीनवर परत जातात. उत्पादकांनी कबूल करावे यापेक्षा हे बरेचदा घडते. Samsung, LG, Hisense आणि BOE या सर्वांनी व्यावसायिक डिस्प्ले उत्पादन लाइन्स समर्पित केल्या आहेत, जे ग्राहक श्रेणीपेक्षा 30%-50% अधिक महाग आहेत, परंतु स्थिरता आणि आयुर्मानातील फरक लक्षणीय आहे.
एक वळसा: द एक्स्ट्रीम केस ऑफ ट्रान्सपोर्टेशन
हार्डवेअर आवश्यकतांबद्दल बोलणे, वाहतुकीची परिस्थिती अशी आहे जिथे गोष्टी क्रूर होतात. कॅपिटल एअरपोर्ट T3 2,000 पेक्षा जास्त स्क्रीनवर चालते-फ्लाइट डायनॅमिक्स, बोर्डिंग गेट्स, बॅगेज कॅरोसेल-99.9%+ अचूकतेसह वास्तविक वेळेत फ्लाइट सिस्टमशी इंटरफेस करणे आवश्यक आहे. विलंब किंवा त्रुटी म्हणजे प्रवाशांची उड्डाणे चुकणे. या परिस्थितींमध्ये, फॅन्सी ॲनिमेशनपेक्षा स्थिरता दहा हजार पट जास्त महत्त्वाची आहे. लहान इंटिग्रेटर स्पर्श करू शकत नाहीत.
त्यानंतर काऊंटी-स्तरीय सुपरमार्केट आहेत, अनेक अजूनही स्टँडअलोन सिस्टम वापरतात, प्लेबॅकसाठी USB ड्राइव्हद्वारे सामग्री कॉपी करतात. जिथे नेटवर्कची परिस्थिती खराब आहे किंवा स्केल लहान आहे, तिथे हा दृष्टिकोन अजूनही अस्तित्वात आहे. प्रत्येक उपाय अत्याधुनिक-असण्याची गरज नाही.
मीडिया प्लेयर्स
ठराविक सेटअपकडे परत. मीडिया प्लेयर्स हे सॉफ्टवेअर आणि डिस्प्ले-मिळणारे आदेश, फायली डीकोडिंग, आउटपुट सिग्नल यांच्यातील पूल आहेत. हा असा भाग आहे जो लोकांना सर्वात जास्त गोंधळात टाकतो.
दोन स्वरूपाचे घटक. बाह्य खेळाडू हे HDMI द्वारे स्क्रीनशी कनेक्ट केलेले स्टँडअलोन बॉक्स आहेत, ज्यामध्ये नियंत्रण करण्यायोग्य कार्यप्रदर्शन आणि सुलभ अपग्रेडसह; BrightSign, Advantech आणि Giada ही विशिष्ट उदाहरणे आहेत. अंगभूत-SOC स्क्रीनच्या आत चिप्स एम्बेड करते, उपयोजित करण्यासाठी सोपे आणि कमी किमतीचे, परंतु मर्यादित कार्यप्रदर्शन आणि अपग्रेड करणे कठीण; सॅमसंग आणि एलजी याला धक्का देतात.
कसे निवडायचे? सामग्री जटिलतेचे अनुसरण करा. मूलभूत प्रतिमा आणि व्हिडिओ रोटेशन-SoC किंवा 300-400 युआन Android बॉक्स पुरेसे आहे. HTML5 ॲनिमेशन, मल्टी-झोन लेआउट, 4K व्हिडिओ-१,५००-४,००० युआन व्यावसायिक खेळाडूंसाठी. जटिल संवाद किंवा धार संगणकीय-वापर औद्योगिक पीसी.
नेटवर्क विचार
शक्य असल्यास वायर्ड कनेक्शन वापरा; नसल्यास, WiFi किंवा 4G. मुख्य मुद्दा म्हणजे ऑफलाइन फॉलबॅक विसरू नका-जेव्हा नेटवर्क कमी होते, प्लेअरने त्रुटीसह काळी स्क्रीन दाखवण्याऐवजी कॅशेमधून प्ले करणे सुरू ठेवण्यास सक्षम असावे. याकडे बऱ्याचदा दुर्लक्ष केले जाते, मग एके दिवशी नेटवर्क कमी होते, सर्व स्टोअर्स काळे होतात आणि नंतर विश्वासार्ह उपाय न निवडल्याबद्दल पश्चात्ताप होतो.
किरकोळ: जिथे यापैकी बहुतेक वापरले जातात
एक प्रादेशिक व्यवस्थापक दर आठवड्याला नवीन जाहिरातींसह डझनभर स्टोअर्सची देखरेख करतो. प्रिंटिंग पोस्टर्स, लॉजिस्टिक डिलिव्हरी आणि मॅन्युअल पोस्टिंगवर अवलंबून आहात? साहित्य येईपर्यंत तो क्षण निघून गेला. डिजिटल चिन्हे साध्य करू शकतात "दहा मिनिटांपूर्वी मुख्यालयात घेतलेला निर्णय दहा मिनिटांनंतर देशभरातील स्टोअरमधील स्क्रीनवर दिसून येतो."
(नेदरलँड्समधील चार प्रमुख किरकोळ ठिकाणी केलेल्या अभ्यासात 24,000 पेक्षा जास्त खरेदीदार निरीक्षणे आणि 1,562 मुलाखती गोळा केल्या गेल्या. निष्कर्षांवरून असे दिसून आले की 85% ग्राहकांनी विंडो स्क्रीनवर प्रदर्शित डिजिटल व्हिडिओ सामग्री प्रत्येक स्टोअरची ब्रँड प्रतिमा सुधारली असा विश्वास ठेवला आहे. प्रचारात्मक सामग्रीची आठवण लक्षणीयरीत्या मजबूत होती तसेच किमान 6% दुकानदारांनी 4% लक्षात ठेवली. थीम असलेला संदेश, आणि 57% ने डिस्प्लेमधून नवीन माहिती मिळवल्याचे नोंदवले.) संदर्भ केस डेटा-https://www.retailcustomerexperience.com/news/popai-संशोधन-डिजिटल-विंडो-सिग्नेज-वाढते
मॅकडोनाल्ड: बेंचमार्क
मॅकडोनाल्ड्स हे ते चांगले करण्याचा बेंचमार्क आहे. 2019 मध्ये, त्यांनी डायनॅमिक यील्ड मिळविण्यासाठी $300 दशलक्ष खर्च केले आणि जागतिक स्तरावर 38,000 स्टोअरमध्ये AI-चालित डिजिटल मेनू आणले, हवामान, दिवसाची वेळ, यादी आणि रांगेची लांबी यावर आधारित शिफारसी डायनॅमिकरित्या समायोजित केले. त्यांचे आर्थिक अहवाल सांगतात की ड्राइव्ह-सरासरी तिकीट आकार 5-6% वाढला आहे. परंतु त्यांच्याकडे हे पाहणारे समर्पित कार्यसंघ आहेत-बहुतांश कंपन्या त्याची प्रतिकृती बनवू शकत नाहीत. या समस्येसाठी मॅकडोनाल्ड वाटप करू शकणारी संसाधने सामान्य उद्योगांपेक्षा लक्षणीय भिन्न आहेत.
प्रत्यक्षात प्रकल्प करत आहे
आवश्यकता प्रथम, उपकरणे नंतर
प्रथम, आवश्यकता स्पष्ट करा{0}}उपकरणे निवडण्यासाठी घाई करू नका.
स्क्रीन कुठे बसवल्या जातील? घरातील की बाहेरची? भिंत-आरोहित, खांब, खिडकी किंवा छत? आकार, ब्राइटनेस आणि इन्स्टॉलेशन पद्धतींसाठी वेगवेगळ्या ठिकाणी पूर्णपणे भिन्न आवश्यकता असतात. कोणती सामग्री प्ले केली जाईल? शुद्ध प्रतिमा/व्हिडिओ रोटेशन किंवा वास्तविक-वेळ डेटा एकत्रीकरण? स्पर्श क्षमता आवश्यक आहे? सामग्री कोण तयार करते आणि ती किती वेळा अपडेट केली जाते? किती ठिकाणी? एक स्टोअर आणि शंभर स्टोअरसाठी दोन भिन्न दृष्टिकोन आवश्यक आहेत. बजेट काय आहे? 55-इंच व्यावसायिक स्क्रीन 3,000-4,000 युआन पासून 30,000-40,000 युआन पर्यंत आहेत; CMS विनामूल्य ते वार्षिक शुल्क शेकडो हजारांपर्यंत आहे. बजेट फ्रेमवर्कशिवाय, निवड सुरू होऊ शकत नाही.
या टप्प्यात आवश्यकता दस्तऐवज-स्थान सूची, स्थापना वातावरण, सामग्री प्रकार, कार्यात्मक आवश्यकता आणि बजेट श्रेणी हे सर्व स्पष्टपणे लिहिलेले असावे. बोली लावणे, किंमत तुलना आणि विक्रेता संप्रेषण हे सर्व या दस्तऐवजावर अवलंबून असतात.
साइट सर्वेक्षण
मग साइट सर्वेक्षण येतो. रेखाचित्रांवर जे छान दिसते त्यामध्ये सर्व प्रकारची आश्चर्ये-साइटवर आहेत. पॉवर आउटलेट्स चुकीच्या स्थितीत, नेटवर्क केबल्स आधीपासून-स्थापित नाहीत, लोड-बेअरिंग भिंती ज्या ड्रिल केल्या जाऊ शकत नाहीत. प्रत्येक इंटिग्रेटर अशा कथांची एक टोपली सांगू शकतो.
स्थापना, स्वीकृती, प्रशिक्षण
इंस्टॉलेशन आणि कमिशनिंगमध्ये स्क्रीन माउंट करणे, प्लेयर्स कनेक्ट करणे, नेटवर्क कॉन्फिगर करणे, सॉफ्टवेअर तैनात करणे, सामग्री आयात करणे आणि संयुक्त चाचणी समाविष्ट आहे. एक गुळगुळीत मानक स्थान अर्धा दिवस लागतो; जटिल दोन ते तीन दिवस लागतात. मोठे प्रकल्प सामान्यत: मोठ्या प्रमाणात रोलआउट करण्यापूर्वी समस्या सोडवण्यासाठी काही पायलट साइट चालवतात.
स्वीकृती आणि प्रशिक्षणाकडे सहज दुर्लक्ष केले जाते. उपकरणे बसवणे ही फक्त सुरुवात आहे; कोणीतरी नंतर ते व्यवस्थापित करणे आवश्यक आहे. CMS ऑपरेशन, सामग्री प्रकाशन, ऑफलाइन समस्यानिवारण-ऑपरेशन कर्मचाऱ्यांना योग्यरित्या प्रशिक्षित करणे आवश्यक आहे. विक्रेत्यांनी ऑपरेशन मॅन्युअल आणि FAQ प्रदान केले पाहिजेत; अन्यथा, प्रत्येक लहान समस्या विक्रीनंतरच्या-सपोर्टची प्रतीक्षा करते, अत्यंत अकार्यक्षम.
आफ्टर गो-लाइव्ह
लाइव्ह झाल्यावर काय? येथूनच खरे काम सुरू होते.
सामग्री ऑपरेशन्ससाठी सतत गुंतवणूक आवश्यक आहे. अद्ययावत लय स्थापित केल्याने -प्रचारात्मक सामग्री साप्ताहिक बदलण्यात, ब्रँड व्हिज्युअल मासिक बदलण्यात मदत होते. CMS डेटा एकत्रीकरण वैशिष्ट्ये मॅन्युअल कार्य कमी करण्यासाठी आंशिक स्वयंचलित अद्यतने सक्षम करू शकतात.
उपकरणे तपासणी चालू ठेवणे आवश्यक आहे. नियमितपणे मृत पिक्सेल, प्लेअर लॅग, नेटवर्क स्थिरता तपासा. CMS बॅकएंडमध्ये सामान्यत: मॉनिटरिंग असते-ग्राहकांनी तक्रार करण्यापूर्वी "स्क्रीन तीन दिवसांपासून काळी आहे" अशी तक्रार करण्यापूर्वी समस्या जाणून घेण्यासाठी दररोज अलर्ट सूची स्कॅन करा.
गुंतवणूक फायदेशीर आहे की नाही हे सिद्ध करण्याचा प्रभावी मूल्यमापन हा एकमेव मार्ग आहे. ट्रॅक करण्यायोग्य मेट्रिक्स: प्लेबॅक पूर्ण होण्याचा दर, प्रेक्षक राहण्याची वेळ, संबंधित विक्रीतील बदल. काही ऑपरेशन्स A/B चाचणी करतात-दोन प्रचारात्मक डिझाइन कोणती अधिक विक्री करते हे पाहण्यासाठी.
